تدخل الدراما التركية موسمها الجديد بأكثر من 20 عملًا مرتقبًا، وسط منافسة شرسة لا تحسمها النجومية وحدها، وإنما تتحكم فيها نسب المشاهدة، والعائد الإعلاني، وتكاليف الإنتاج المتزايدة، في سوق لم يعد يمنح المسلسلات وقتًا طويلًا لإثبات نفسها.
ورغم العدد الكبير من الأعمال، فإن المشهد لا يعكس بالضرورة حالة ازدهار كاملة، إذ تواجه الصناعة معادلة اقتصادية أكثر تعقيدًا، تتمثل في ارتفاع تكاليف الإنتاج، وضغوط سوق الإعلانات، وتراجع قدرة القنوات على الانتظار طويلًا حتى ينجح المسلسل في بناء قاعدة جماهيرية.
ارتفاع تكلفة الإنتاج يضغط على السوق
شهد قطاع الدراما التركية خلال عام 2025 والنصف الأول من عام 2026 فترة صعبة على المستوى الاقتصادي.
ووفق تقارير متخصصة في السوق التركي، تجاوزت تكلفة إنتاج الحلقة الجديدة في بعض الأعمال 30 مليون ليرة تركية، في حين تدور الميزانيات التي تستطيع القنوات تخصيصها للمسلسلات الجديدة حول 24 مليون ليرة.
كما ساهمت الصعوبات التي يواجهها سوق الإعلان في تأجيل أو إلغاء عدد من المشاريع، بحسب ما أوردته «الجزيرة نت».
وهكذا أصبحت القنوات أمام معادلة صعبة: إنتاج أعمال بمستوى مرتفع يحتاج إلى ميزانيات ضخمة، في وقت لم تعد فيه الإيرادات الإعلانية مضمونة كما كانت في السابق.
«الريتنغ».. الرقم الذي يحدد مصير المسلسل
في التلفزيون التركي، لا ينتظر المسلسل طويلًا حتى يثبت قدرته على جذب الجمهور. فالمشاهدة ليست مجرد رقم يظهر في اليوم التالي، وإنما تعد من أهم المؤشرات التي تعتمد عليها القنوات في تقييم قيمة العمل وإمكانية استمراره.
ويتولى نظام قياس المشاهدة في تركيا TİAK، بينما تجمع Kantar Media بيانات المشاهدة عبر أجهزة لدى عائلات مختارة، ثم تُحوّل البيانات إلى مؤشرات مثل «الريتنغ» (Rating) و«الشير» (Share).
ويعكس «الريتنغ» حجم المشاهدة، بينما يوضح «الشير» حصة المسلسل من إجمالي المشاهدة خلال فترة عرضه.
لذلك، لا يكفي أن يمتلك المسلسل قصة جيدة أو نجمًا معروفًا، بل يصبح السؤال الأهم بالنسبة إلى القناة: كم عدد المشاهدين الذين يتابعونه؟ وهل تكفي هذه الأرقام لتبرير ملايين الليرات التي تُدفع لإنتاج الحلقة التالية؟
وتزداد أهمية هذا السؤال مع ارتفاع تكلفة الحلقة، إذ يمكن حتى للعمل الذي يحقق حضورًا جيدًا لدى الجمهور أن يواجه أزمة إذا لم يتمكن من جذب إعلانات تحقق عائدًا يتناسب مع تكلفة إنتاجه.
عندما لا يكفي ارتفاع المشاهدة
شهد الموسم الماضي مثالًا لافتًا مع مسلسل «فندق الأحلام»، الذي تصدر يوم عرضه في نسب المشاهدة، لكن مشكلته تمثلت في ضعف العائد الإعلاني مقارنة بتكلفة الإنتاج.
وتكشف هذه الحالة أن قرار القنوات لا يعتمد على انخفاض «الريتنغ» وحده، وإنما يخضع لحساب أكثر تعقيدًا: كم يكلف المسلسل؟ وكم عدد الأشخاص الذين يشاهدونه؟ وكم يستطيع أن يحقق من عائدات إعلانية؟
وبالتالي، أصبحت العلاقة بين المشاهدة والإعلانات وتكلفة الإنتاج العامل الأهم في تحديد مستقبل الأعمال الجديدة.
النجومية لم تعد ضمانة للاستمرار
لم تعد شهرة النجوم كافية لحماية المسلسل من النهاية المبكرة.
فخلال الموسم الماضي، انتهت أعمال بعد عدد محدود من الحلقات، رغم مشاركة أسماء معروفة ووجود ميزانيات إنتاج مرتفعة.
ومن بين الأمثلة مسلسل «دليكانلي» (Delikanlı) الذي انتهى بعد 7 حلقات، فيما توقف مسلسل «الغريب في المرآة» (Aynadaki Yabancı) عند الحلقة السابعة أيضًا، بينما انتهى «لا تبكي يا إسطنبول» (Sen Ağlama İstanbul) عند الحلقة الثامنة.
ولا يعني ذلك أن جميع هذه الأعمال انتهت للأسباب نفسها، لكنه يعكس تغيرًا واضحًا في السوق التركي، حيث لم يعد المسلسل يحصل بالضرورة على فترة طويلة لبناء جمهوره تدريجيًا.
الجمهور موجود.. لكن المنافسة أقوى
ورغم هذه النهايات المبكرة، لا يمكن القول إن الجمهور التركي فقد اهتمامه بالدراما.
فالموسم التلفزيوني لعامي 2025-2026 انتهى بـ 36 مسلسلًا، وتمكنت بعض الأعمال من تحقيق نسب مشاهدة قوية.
وتصدر مسلسل «هذا البحر سيفيض» الموسم بمتوسط 13.55 في فئة 20+ABC1، بعدما بدأ بنسبة 4.52 قبل أن يرتفع لاحقًا إلى 17.52.
كما جاء مسلسل «المدينة البعيدة» (Uzak Şehir) بين الأعمال الأعلى مشاهدة.
وهذا يعني أن المشكلة لا تكمن بالضرورة في غياب الجمهور، وإنما في حدة المنافسة على انتباهه.
ومع ارتفاع تكاليف الإنتاج، أصبحت الأسابيع الأولى من عرض المسلسل أكثر أهمية، إذ تراقب القنوات باستمرار العلاقة بين تكلفة الاستمرار والأداء الذي يحققه العمل.
المنافسة لم تعد بين القنوات فقط
لا تقتصر المنافسة اليوم على القنوات التركية التي تعرض مسلسلاتها في أوقات الذروة، بل أصبحت المنصات الرقمية جزءًا أساسيًا من المشهد.
فالمشاهد يستطيع الانتقال بين مسلسل تركي جديد، وعمل أجنبي، ومسلسل قديم، ومحتوى قصير عبر الهاتف، من دون أن يكون مضطرًا إلى انتظار موعد العرض التلفزيوني.
وبذلك، لم تعد القناة تتنافس فقط مع قناة أخرى تعرض مسلسلًا في التوقيت نفسه، وإنما تتنافس مع كل المحتوى الذي يمكن أن يستحوذ على وقت المشاهد.
وهنا يبرز سؤال جديد أمام الصناعة: هل يستطيع الجمهور فعلًا متابعة هذا الكم الكبير من الأعمال؟
تضخم إنتاج أم سباق نحو النجاح؟
رغم كثرة المسلسلات الجديدة، قد يكون من المبكر وصف المشهد بأنه «تضخم إنتاج»، فالدراما التركية لا تزال قادرة على صناعة نجاحات كبيرة، كما أثبتت نسب المشاهدة المرتفعة التي حققتها بعض أعمال الموسم الماضي.
ومع دخول أكثر من 20 عملًا جديدًا إلى سباق الموسم المقبل، تبدو المعركة الحقيقية مرتبطة بقدرة السوق على تمويل هذه الأعمال، والقنوات على إبقائها على الشاشة، والجمهور على تخصيص وقت لمتابعتها.
وفي النهاية، لا تواجه الدراما التركية أزمة في نقص المسلسلات، بقدر ما تواجه سوقًا مزدحمة، وتكاليف إنتاج مرتفعة، ومشاهدًا يملك خيارات أكثر ووقتًا أقل.
ولهذا، قد تحصل بعض الأعمال الجديدة على فرصة قصيرة فقط لإثبات نفسها، قبل أن تجد القناة أمام خيار الاستمرار أو اتخاذ قرار النهاية المبكرة.
المصدر: الجزيرة نت
