يستعد الاتحاد الدولي لكرة القدم FIFA لإطلاق مبادرة تجارية جديدة وغير مألوفة، تتمثل في بيع أجزاء من عشب الملعب الذي سيستضيف المباراة النهائية لبطولة كأس العالم 2026، وتحويلها إلى قطع تذكارية مخصصة لعشاق كرة القدم حول العالم.
وبحسب المعلومات المتداولة، سيتم اقتطاع أجزاء صغيرة من أرضية ملعب MetLife Stadium، المعروف خلال البطولة باسم “ملعب نيويورك نيوجيرسي”، بعد انتهاء المباراة النهائية المقررة في 19 يوليو 2026، قبل حفظها داخل مادة الراتنج الشفافة لحمايتها من التلف وتحويلها إلى مقتنيات قابلة للاحتفاظ بها لسنوات طويلة.
أسعار تبدأ من 450 دولاراً
وستُطرح القطع التذكارية للبيع عبر الإنترنت بأسعار تبدأ من 450 دولاراً أمريكياً للقطعة الواحدة، فيما ستتوفر حزم ومجموعات خاصة بأسعار أعلى تصل إلى 900 دولار و1200 دولار وحتى 3000 دولار بحسب المحتويات المرفقة.
ووفق الخطة التسويقية، سيتم إنتاج 2026 قطعة فقط من كل فئة، في إشارة رمزية إلى نسخة كأس العالم المقبلة التي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك بشكل مشترك.
وفي حال بيع جميع القطع المطروحة، قد تتجاوز عائدات المشروع 11 مليون دولار أمريكي، ما يجعله واحداً من أكثر المنتجات التذكارية ربحية في تاريخ البطولات الرياضية.
ماذا تتضمن الحزمة الأغلى؟
أما النسخة الأعلى سعراً، والتي يبلغ ثمنها 3000 دولار أمريكي، فتتضمن إلى جانب قطعة من العشب:
- بطاقة تذكارية معدنية مطلية بالذهب.
- نسخة مصغرة من كرة المباراة النهائية.
- مجسم كريستالي لكأس العالم.
- شهادة توثيق خاصة بالمقتنيات.
شحن محدود لعدد من الدول
ومن المقرر أن تبدأ عمليات الشحن بعد انتهاء المباراة النهائية مباشرة، إلا أن الخدمة ستكون متاحة في المرحلة الأولى للمشترين داخل الولايات المتحدة وأوروبا والمملكة المتحدة فقط.
انتقادات لسياسات فيفا التجارية
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه FIFA انتقادات متزايدة بسبب ما يصفه بعض المتابعين بـ”التوسع التجاري المفرط” وتحويل كرة القدم إلى منتج استثماري يركز على تعظيم الإيرادات.
ومن بين الملفات التي أثارت الجدل مؤخراً:
- ارتفاع أسعار تذاكر كأس العالم إلى مستويات قياسية.
- زيادة عدد المنتخبات المشاركة في البطولة.
- توسيع بطولة كأس العالم للأندية.
- التوسع في حقوق البث المدفوع والمشفر.
- زيادة المساحات الإعلانية داخل المباريات والبطولات.
ويرى منتقدون أن هذه السياسات قد تؤثر على تجربة الجماهير وعلى صحة اللاعبين نتيجة ازدحام الروزنامة الكروية، فيما تؤكد فيفا أن الإيرادات الإضافية تساهم في تطوير كرة القدم وتمويل البرامج الرياضية حول العالم.
