أعلنت منصة “إنستغرام” عن إطلاق جائزة جديدة تحت اسم “الخواتم” (Rings)، تهدف إلى تكريم أبرز صُنّاع المحتوى المبدعين على المنصة.
ووفق بيان الشركة، ستُمنح الجائزة لـ 25 من أبرز صُنّاع المحتوى حول العالم، وتشمل خاتماً ذهبياً حقيقياً إضافة إلى شارة رقمية مميزة تُضاف إلى الملف الشخصي للفائز، من دون أي مكافآت مالية مرافقة.
وتهدف الخطوة إلى الاحتفاء بالإبداع والابتكار في صناعة المحتوى القصير، بعيداً عن عدد المتابعين أو شهرة الحسابات.
كما سيحصل الفائزون أيضاً على إمكانية تخصيص لون خلفية ملفهم الشخصي وتغيير شكل زر الإعجاب، وهي ميزات حصرية لم تُطرح سابقاً لعامة المستخدمين.
لجنة تحكيم بارزة
تضم لجنة التحكيم مجموعة من الشخصيات المعروفة في مجالات الفن والتصميم والتكنولوجيا، أبرزهم رئيس إنستغرام آدم موسيري والمخرج العالمي سبايك لي والمصمم الشهير مارك جاكوبس، إلى جانب صانع المحتوى التقني ماركيس براونلي (MKBHD).
ومن المقرر أن يُكشف عن أسماء الفائزين في منتصف شهر أكتوبر/تشرين الأول الجاري، بعد اختيارهم من بين آلاف المرشحين، وفق معايير تركز على الجرأة والإبداع في التواصل مع الجمهور.
مبادرة بعد توقف برامج المكافآت في إنستغرام
تأتي هذه الخطوة بعد أن أوقفت شركة ميتا المالكة لإنستغرام، برامجها المالية السابقة مثل “Reels Play” التي كانت تمنح صُنّاع المحتوى مكافآت مالية مقابل الأداء.
ويُنظر إلى جائزة “Rings” على أنها تكريم معنوي أكثر من كونها دعماً مالياً، خصوصاً في ظل تراجع صفقات الرعاية على المنصة بنسبة 52% خلال عام 2024.
وكان آدم موسيري قد أشار في تصريحات سابقة إلى أن الشركة تدرس آليات جديدة لتعويض صُنّاع المحتوى، لكنها لم تُعلن حتى الآن أي برنامج مالي بديل، في وقت تواصل فيه منصات أخرى مثل يوتيوب وتيك توك تقديم برامج لتقاسم الأرباح مع المبدعين.
ويرى خبراء أن هذه الخطوة تمثل تحولاً في طريقة تفاعل إنستغرام مع المبدعين، من نظام الحوافز المادية إلى الاعتراف الرمزي بالإبداع، في محاولة للحفاظ على ارتباط صُنّاع المحتوى بالمنصة وسط منافسة متصاعدة من منصات الفيديو القصير الأخرى.
