في خطوة تعكس تباين الأوضاع الاقتصادية بين الأسواق العالمية، أعلنت سلسلة المقاهي الأمريكية “ستاربكس” عن خفض أسعار منتجاتها في الصين، في حين رفعت أسعارها بشكل ملحوظ في تركيا مع بداية شهر يونيو الجاري.
الصين: تخفيضات لمواجهة المنافسة
قررت “ستاربكس”، التي تدير أكثر من 7800 فرعًا في الصين، تقليل أسعار عدد من مشروباتها استجابةً لتزايد المنافسة من العلامات المحلية منخفضة السعر. وبحسب صحيفة فاينانشال تايمز، تراوحت التخفيضات بين 5 إلى 23 يوانًا (ما يعادل 27 إلى 125 ليرة تركية)، وهو ما يُعتبر تحركًا استراتيجيًا أمام سلاسل مثل “مانر”، التي تبيع كوب أمريكانو بـ15 يوانًا فقط، مقارنة بـ27 في ستاربكس.
تركيا: زيادة بنسبة 15٪ في الأسعار
في المقابل، رفعت “ستاربكس” أسعارها في تركيا اعتبارًا من 3 يونيو، بمتوسط زيادة بلغ 15%. وبموجب الأسعار الجديدة:
– القهوة المفلترة (حجم صغير): 110 ليرة تركية
– الحجم المتوسط (غراند): 120 ليرة
– الحجم الكبير (فينتي): 130 ليرة
وأرجعت الشركة هذه الزيادات إلى ارتفاع تكاليف التشغيل والضغوط التضخمية العالمية، وسط موجة انتقادات من المستهلكين على منصات التواصل الاجتماعي.
هذا التباين في استراتيجيات التسعير بين الصين وتركيا يعكس كيف تتأقلم الشركات العالمية مع ظروف كل سوق، بين ضغط المنافسة وخيارات المستهلك المحلي.
