مقالات وتقارير
ستاربكس تحت الضغط: المقاطعة تؤدي إلى تراجع مبيعات حاد
ترجمة وتحرير موقع تركيا اليوم
أعلنت سلسلة مقاهي ستاربكس عن نتائج الربع الأول للسنة المالية 2025، والذي انتهت فترته في 29 ديسمبر 2024. وفقًا للميزانية العمومية المنشورة، شهدت الشركة انخفاضًا في مبيعات متاجرها العالمية المماثلة بنسبة 4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
كما سجلت مبيعات المتاجر المماثلة في أمريكا الشمالية والأسواق الدولية أيضًا انخفاضًا بنسبة 4٪، في حين انخفضت مبيعات ستاربكس في الصين بنسبة 6٪.
بلغت إيرادات الشركة 9.4 مليار دولار خلال الربع الأول، وهو نفس الرقم الذي تحقق في نفس الفترة من العام الماضي، بينما تراجع ربح السهم بنسبة 23٪ ليصل إلى 69 سنتًا مقارنة بالعام 2023.
وفي تعليقه على النتائج المالية، أوضح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، بريان نيكول، أن الشركة بدأت جهودها في “العودة إلى ستاربكس” في الربع الأول، مؤكدًا أنهم استجابوا بسرعة للأوضاع وحصلوا على ردود فعل إيجابية من العملاء.
وأضاف نيكول: “نعتقد أن هذه هي الإستراتيجية الأساسية اللازمة لمعالجة التحديات التي نواجهها، واستعادة ثقة العملاء، وإعادة عملنا إلى مسار النمو المستدام والطويل الأجل.”
من جانبها، أكدت المديرة المالية للشركة، راشيل روجيري، أن استراتيجية “العودة إلى ستاربكس” لا تزال في مراحلها الأولى، وأن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لتحقيق أهداف الشركة.
وتأثرت نتائج ستاربكس المالية بشكل سلبي بسبب الاحتجاجات وحملات المقاطعة التي واجهتها الشركة على خلفية الهجمات الإسرائيلية على غزة، وهو ما أثر على مبيعاتها في الأرباع الأخيرة. وكانت الشركة قد خفضت توقعاتها لمبيعاتها السنوية للفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 2023 بسبب التأثير السلبي على المبيعات في الشرق الأوسط.
كما أفادت ستاربكس بأن مبيعاتها العالمية انخفضت بنسبة 2٪ في الفترة من يناير إلى مارس من العام الماضي، وسجلت أول انخفاض في مبيعاتها منذ نهاية عام 2020.
